Dziś nasza globalna gospodarka stoi przed bezprecedensowym wyzwaniem. Wzrost nierówności, presja na środowisko i model skoncentrowany wyłącznie na zysku udowadniają, że obecny system zawodzi – zarówno ludzi, jak i planetę. To właśnie teraz z pomocą przychodzi Światowa Organizacja Sprawiedliwego Handlu (WFTO), która w 2025 roku kontynuuje światową kampanię #BusinessRevolution. Program ten to wezwanie do fundamentalnej zmiany – gospodarki, w której zysk łączy się z odpowiedzialnością społeczną i środowiskową.
Dlaczego biznes potrzebuje rewolucji?
Obecny model gospodarczy kładzie wszystko na jedną kartę – maksymalizację zysków. Firmy nastawione wyłącznie na dochód często przyczyniają się do degradacji środowiska, wyzysku pracy i koncentracji władzy ekonomicznej. Tymczasem coraz wyraźniej widać, że potrzebujemy innego podejścia – takiego, które traktuje ludzi i planetę nie jako koszty, lecz jako fundamenty długofalowego rozwoju.
WFTO proponuje alternatywę w postaci przedsiębiorstw Sprawiedliwego Handlu, które działają w oparciu o wartości takie jak transparentność, równość, godne warunki pracy, szacunek dla środowiska i lokalnych społeczności. Te zasady nie są dodatkiem do strategii – one są strategią. To podejście pozwala tworzyć modele gospodarcze, które nie tylko są odporne na kryzysy, ale wręcz wzmacniają społeczną i środowiskową tkankę świata.
Przedsiębiorstwa Fair Trade – dowód, że inna gospodarka jest możliwa
Kampania #BusinessRevolution koncentruje się na konkretnych dowodach zmiany: przedsiębiorstwach należących do globalnej sieci WFTO. Te firmy – często małe i średnie – pokazują, że można prowadzić działalność gospodarczą, która generuje zysk, a zarazem realnie wspiera społeczności lokalne, chroni środowisko i buduje sprawiedliwe relacje handlowe. W przeciwieństwie do dominujących modeli, w których zysk osiągany jest kosztem ludzi i planety, Fair Trade Enterprises opierają swoje funkcjonowanie na jasno określonych wartościach i transparentnych praktykach. Zamiast skupiać władzę i bogactwo w rękach nielicznych, rozdzielają korzyści między wszystkich uczestników łańcucha dostaw – od rzemieślników, przez rolników, po konsumentów.
Te przedsiębiorstwa wdrażają 10 Zasad Sprawiedliwego Handlu – takich jak równość płci, godne wynagrodzenie, odpowiedzialność środowiskowa, przejrzystość działań czy wspieranie marginalizowanych producentów. Co więcej, nie są to wyłącznie deklaracje: członkowie WFTO przechodzą regularne audyty, a sam znak WFTO stanowi potwierdzenie, że dana firma rzeczywiście działa zgodnie z tymi wartościami, a nie tylko je deklaruje. Dzięki temu konsumenci na całym świecie mogą dokonywać świadomych wyborów, które wspierają odpowiedzialną gospodarkę.
Fot. Kibebe Malawi
Przedsiębiorstwa Fair Trade w praktyce tworzą alternatywny model rozwoju – oparty na lokalnych zasobach, krótszych łańcuchach dostaw, dialogu ze społecznościami i regeneracji środowiska naturalnego. Wykazują przy tym dużą odporność na kryzysy: zarówno te gospodarcze, jak i klimatyczne. W obliczu globalnych wstrząsów to właśnie one są punktem oparcia dla lokalnych społeczności – oferując stabilne zatrudnienie, inwestując w edukację, zdrowie czy infrastrukturę. Działając w myśl zasady „myśl globalnie, działaj lokalnie”, firmy te łączą siłę społeczności z ambicją systemowej zmiany.
Kampania WFTO nie przedstawia ich jako idealistycznej wizji przyszłości – lecz jako realne, działające rozwiązania, które można i trzeba skalować. Zamiast czekać na reformy na szczycie, #BusinessRevolution pokazuje, że transformacja już się dzieje – oddolnie, konsekwentnie i z coraz większym globalnym zasięgiem. Przedsiębiorstwa Sprawiedliwego Handlu nie tylko funkcjonują w ramach istniejącego rynku – one go przekształcają, oferując model, który jest sprawiedliwszy, bardziej zrównoważony i odporny niż wszystko, co znaliśmy dotychczas.
2025: moment decydujący dla przyszłości gospodarki
Rok 2025 to nie tylko kontynuacja kampanii #BusinessRevolution – to punkt zwrotny. Mija właśnie dziesięć lat od przyjęcia Celów Zrównoważonego Rozwoju ONZ, a do ich realizacji pozostało tylko pięć. Mimo tej presji wiele państw i instytucji wciąż nie podejmuje wystarczających działań, a polityka gospodarcza zbyt często ignoruje potrzebę systemowych reform.
WFTO chce to zmienić, pogłębiając w tym roku narrację kampanii. 2025 ma być czasem, gdy wizja przekształci się w dowody: firmy Fair Trade staną się żywym świadectwem tego, że biznes może służyć dobru wspólnemu. Tegoroczna kampania kładzie szczególny nacisk na wpływ systemowy – pokazując, jak alternatywne modele biznesowe mogą kształtować polityki publiczne, normy społeczne i świadomość konsumentów. To nie tylko apel do rynku – to wezwanie do przekształcenia całej logiki gospodarczej, zanim będzie za późno.
Co każdy z nas może zrobić?
Każdy z nas ma wpływ na to, jak wygląda gospodarka – nie tylko jako przedsiębiorca, ale też jako konsument, obywatel czy członek społeczności. WFTO zachęca do działania na różnych poziomach. Po pierwsze, wybieraj produkty z logo WFTO i wspieraj przedsiębiorstwa Sprawiedliwego Handlu – to firmy, które działają zgodnie z 10 zasadami Fair Trade i są regularnie audytowane. Po drugie, korzystaj z materiałów kampanii dostępnych na stronie WFTO i w Trello (plakaty, naklejki, grafiki na social media, gotowe wpisy) – możesz je publikować w swoich mediach społecznościowych, na stronie firmy, organizacji czy szkoły.
Zachęcaj innych do rozmowy o alternatywnych modelach gospodarki – WFTO przygotowało również pomoce do organizowania wydarzeń lokalnych, np. spotkań wokół zrównoważonej konsumpcji, pokazów filmowych czy akcji fotograficznych. Możesz nagrać własne wideo i przesłać je przez formularz kampanii, aby zostało opublikowane na globalnych kanałach kampanii. Włącz się także w działania w wybrane dni, takiej jak np. 28 września (rocznica powstania WFTO). Wspólne działania w tych dniach wzmacniają przekaz kampanii i budują globalną widoczność.
Na stronie kampanii znajdziesz też gotowy harmonogram działań oraz zestaw narzędzi w różnych językach. Wszystkie te kroki – indywidualne i zbiorowe – pokazują, że zmiana modelu gospodarczego nie jest tylko ideą, ale procesem, który każdy może współtworzyć.
Podsumowanie
Rewolucja w biznesie już się rozpoczęła. Kampania #BusinessRevolution pokazuje, że sprawiedliwy handel to nie margines, ale przyszłość światowej gospodarki – oparta na współpracy, przejrzystości i odpowiedzialności. WFTO udowadnia, że możliwa jest ekonomia, która nie niszczy, lecz buduje. W czasach globalnych kryzysów, właśnie takie modele działania powinny stać się normą, a nie wyjątkiem. Pora zrobić kolejny krok – i pokazać, że inna gospodarka nie tylko jest potrzebna, ale już istnieje.