Rozpoczęła się druga faza międzynarodowego projektu Gateway to Fair Trade Fashion (G2FTF), którego celem jest wzmocnienie pozycji producentów Fair Trade na globalnym rynku mody oraz budowanie świadomości wśród konsumentów, instytucji i przedstawicieli branży. Inicjatywa realizowana jest przez World Fair Trade Organisation (WFTO) we współpracy z Polskim Stowarzyszeniem Sprawiedliwego Handlu (PFTA), WFTO-Europe i Sustainable Journey przy finansowym wsparciu Amani Fondation.
Od diagnozy do wdrożenia – ewolucja projektu
Pierwsza faza projektu (2023–2024) skoncentrowana była na identyfikacji wyzwań i barier, z jakimi mierzą się członkowie WFTO w branży modowej. Na podstawie badań ankietowych oraz analizy raportów samooceny (Self-Assessment Reports), zespół projektowy opracował kompleksowy Fair Fashion Market Report. Wyniki te posłużyły do zdefiniowania kluczowych obszarów wsparcia i opracowania strategii komunikacyjno-rozwojowej.
W tzw. fazie przejściowej (maj–listopad 2024) powołano grupę roboczą, która opracowała roboczą definicję pojęcia Fair Trade Fashion, przeanalizowała sytuację producentów i detalistów oraz przygotowała propozycje strategicznych działań na kolejne etapy. Finałowe spotkanie grupy roboczej odbyło się we wrześniu 2024 roku w Kapsztadzie, w ramach WFTO International Fair Trade Summit.
Definicja i znaczenie Fair Trade Fashion
Termin Fair Trade Fashion odnosi się do odzieży, dodatków i biżuterii wytwarzanych przez certyfikowanych członków WFTO z krajów Globalnego Południa, zgodnie z 10 Zasadami Sprawiedliwego Handlu. W odróżnieniu od szerzej rozpoznawalnych pojęć, takich jak sustainable fashion czy ethical fashion, Fair Trade Fashion kładzie szczególny nacisk na sprawiedliwe relacje handlowe, godne warunki pracy oraz transparentność łańcuchów dostaw. Choć termin ten ma wyraźne odniesienie do systemu certyfikacji WFTO i jego wartości, analiza przeprowadzona w ramach projektu wskazuje na potrzebę uzupełnienia przekazu o bardziej przystępne i angażujące pojęcia. Dlatego celem komunikacji zewnętrznej w ramach G2FTF będzie m.in. umożliwienie szerszego odbioru idei stojących za projektem przez konsumentów spoza grona osób zaangażowanych.
Strategiczne działania w ramach fazy drugiej
Druga faza projektu koncentruje się na wdrażaniu wielopoziomowych działań komunikacyjnych, edukacyjnych i sieciujących zainteresowane strony. Obejmują one m.in. rozwój katalogów B2B, interaktywnych map producentów, produkcję materiałów storytellingowych i kampanii wizualnych, a także organizację szkoleń dla lokalnych partnerów. Szczególny nacisk położono na promocję innowacji z zakresu gospodarki o obiegu zamkniętym oraz wspieranie producentów w podnoszeniu gotowości i jakości rynkowej.
Działania będą realizowane zarówno na poziomie centralnym, jak i lokalnym, przy zaangażowaniu partnerów z różnych regionów. Projekt zakłada aktywną obecność idei Fair Trade Fashion w przestrzeni publicznej – od wydarzeń branżowych i medialnych, po kampanie w mediach społecznościowych i platformach edukacyjnych. W ramach projektu zaplanowano szereg działań aktywizujących członków WFTO. W najbliższym czasie w projekcie odbędzie się sesja informacyjna dla członków modowych WFTO 9 lipca 2025 r. o godz. 13:00 (link do spotkania), podczas której zaprezentowany zostanie plan działań, możliwości wsparcia oraz zasady przyznawania grantów. Równolegle prowadzona jest ankieta skierowana do członków działających w branży mody, która pozwoli zebrać dane niezbędne do dopracowania funkcjonalności wyszukiwarki i katalogu.
Komunikacja oparta na wartościach
Strategia komunikacji G2FTF została zaprojektowana tak, by wzmacniać rozpoznawalność Fair Trade Fashion, budować zaufanie do produktów z certyfikatami WFTO oraz promować systemowe podejście do zmian w przemyśle odzieżowym. W ramach projektu prowadzona będzie wielokanałowa kampania informacyjno-edukacyjna, adresowana do różnych grup odbiorców: od hurtowników i projektantów, przez środowiska akademickie, po młodych konsumentów i liderów opinii. W komunikacji wykorzystywane będą zarówno narzędzia profesjonalne (katalogi, LinkedIn, webinary), jak i platformy angażujące młodsze pokolenia (TikTok, Instagram Reels, storytelling wideo). Publikowane treści opierać się będą na autentycznych historiach producentów, spójnej tożsamości wizualnej oraz pozytywnym przekazie inspirowanym wartościami wspólnoty Fair Trade.
Ku bardziej sprawiedliwemu systemowi mody
Projekt Gateway to Fair Trade Fashion stanowi istotny element globalnych starań na rzecz transformacji sektora mody w kierunku większej sprawiedliwości społecznej i środowiskowej. Druga faza umacnia ten kierunek poprzez strategiczne działania wspierające producentów, partnerów i konsumentów w budowaniu alternatywy wobec dominujących modeli produkcji. Dzięki integracji działań edukacyjnych, promocyjnych i partnerskich, G2FTF przyczynia się do zwiększenia widoczności i oddziaływania Fair Trade Fashion jako wiarygodnej, certyfikowanej i społecznie odpowiedzialnej ścieżki rozwoju branży odzieżowej.
